「いいとき生まれた！昭和３０年代」

メールマガジンバックナンバー

　第94号　テレビＣＭ創世記

　　★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆


　　　　　　　　いいとき生まれた！昭和３０年代　　第94号　　　　　


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2008. 4. 26　　　　　　


　　★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆━★☆
　　　　

　　昭和２０年代〜４０年代にかけてのＣＭソングＣＤを持っているのですが、
　　これが、けっこうほのぼのします。
　　知らないもの、覚えてないものもありますが、
　　歌詞が楽しかったり、ほんわかしてたりして和みます。
　　

　　そのＣＤの解説の中に、
　　こんなことが書いてありました。
　　江戸金魚売りの売り声、「きんぎょーえ、きんぎょー」
　　はＣＭソングの真髄だと。
　　
　　
　　確かに、売ってる品を連呼するだけでありながら、
　　雰囲気があってイメージがわきやすく、
　　耳にもすっと入ってきます。
　　金魚売りに限らず、江戸の物売りの声は、
　　優秀なＣＭソングの元祖だったわけですね。　
　　自然体で生まれたものの、強みでしょう。
　　
　　
　　昭和のＣＭソングは、
　　歩きながらのものではなく、
　　テレビやラジオの放送で流すものなので、
　　江戸と同じわけにはいきませんが、
　　それでも昔のＣＭソングは、
　　明るく、のんびり、ほんわか調、
　　素朴でわかりやすい、歌詞が楽しくて思わず聞いてしまう、
　　など、江戸の基本の要素をふまえたものが多いです。
　　

　　今はＣＭソングには既存の曲を使うことも多く、
　　オリジナルのＣＭソング自体が、
　　かなり減ってしまいましたが、
　　本当にＣＭ効果を狙うなら、
　　やっぱりオリジナルのほうが、
　　頭に残りやすいでしょう。
　　なんといっても、商品名や企業名の連呼をしても、
　　くどく感じず、
　　自然に頭に入ってしまいますから。

　
　　その証拠が、　　　
　　武田製薬のスポンサー番組放送時に流れた歌。
　　タケダ、タケダ、タケダー
　　と、ただタケダを８回並べただけの歌詞。
　　
　　
　　作詞者がいたとしても、
　　名前を出すのにすごい勇気がいりそうですが、
　　なんとなく、聞いてしまいますよね。
　　これにメロディーがついてなくて、
　　タケダの連呼８回だったら、
　　行方不明のタケダさんを捜索しているみたいに
　　なってしまいます。
　　
　　
　　ロート製薬は、少しひねりました。
　　こちらは７回連呼ですが、
　　最初の６回は、ロートだけを小出しにし、
　　最後に、ロートせーいやーくーと全貌を現します。
　　でも連呼には変わりありません。
　　これも、メロディーがなかったら、
　　ロート、ロートの連呼で耳障りがピークに達したところに、
　　ロート製薬と来るわけですから、
　　うるさいのはおまえかー！と間の悪いことになってしまいます。
　　
　　
　　ただの連呼に節をつけただけで、
　　頭にすっと入ってきてしまうのですから、
　　音楽って、偉大なものですね。
　　
　　
　　ＣＭの添え物程度にしか感じてなかった
　　オリジナルのＣＭソングは、
　　ＣＭに欠かせない認知度、好感度、親近感アップに
　　かなり貢献するものなのだなあと、
　　今さらながらに思います。
　　昔は、ＣＭをあまり邪魔に感じなかったのは、
　　子供だったせいだと思ってましたが、
　　それだけの理由ではなかったのかもしれません。
　　
　　
　　対して、今のＣＭ。
　　まず商品認知させる力。
　　単純でわかりやすかった昔のＣＭと違い、
　　今のＣＭは凝っているので、
　　商品よりＣＭ内容の記憶のほうが残りがちです。
　　
　　
　　しかも、昔は価格を出すＣＭがけっこう多かったのに対し、
　　今はほとんどありません。
　　価格も複雑化したので一概に示せないこともあるかもしれませんが、
　　価格が売り！という場合以外は、
　　あえて表示するＣＭはまずないです。
　　
　　
　　高度経済成長と共に、物価が高騰しだして、
　　表示しにくくなってきたためなのか、
　　お店に足を運ばせて見させようとする魂胆なのかわかりませんが、
　　いつのまにか、ないのが普通になりました。
　　でも、消費者にとっては、重要な商品情報です。
　　その不便さに慣らされてしまいましたが、
　　すぐ価格の目安がわかったほうが便利だったし、
　　購買意欲も持続しやすかったと思います。
　　
　　
　　次に好感度。
　　お色気モードで注意をひこうとするＣＭ、
　　耳障りな言葉遣いなど、
　　不愉快になるＣＭは、今は珍しくありません。
　　商品購入層に受ければいいという、
　　安直な視点で作られたものに多いです。
　　
　　
　　また、内容そのものではなく、
　　別のことで不愉快になることも多いです。
　　食事時にもろに便器やゴキブリなどを見せられるＣＭに、
　　腹がたった経験、
　　どなたもおありじゃないでしょうか。
　　
　　
　　視聴率が高いゴールデンタイムを狙いたい気持ちはわかりますが、
　　企業姿勢が垣間見えてしまいます。
　　
　　
　　昔はタブーだったお墓や葬儀会社のＣＭも、
　　やはりいい気はしません。
　　正月から、いきなり葬儀会社のＣＭを見せられた時には、
　　テレビを壊してやろうかと思いました。
　　（消せばいいだけ）
　　
　　
　　これらすべてに共通しているのは、
　　企業側の都合が優先されたＣＭになっていることです。
　　だから、莫大な広告費をかけて、
　　イメージを悪くするようなことにもなるのです。
　　

　　当時は、ＣＭを見て、
　　こういう嫌な思いをすることは、まずありませんでした。
　　この、見る側を無視した自己満足型ＣＭがなかったことが、
　　３つめの親近感につながっていたと思います。
　
　　
　　ＣＭが変わりだしたのは、
　　なんと言っても、あの
　　「オー、モーレツ！」
　　からだと思います。
　　今にしてみれば、なんてことはないものですが、
　　当時は話題になりました。
　　あれ以後、ＣＭは、
　　商品より、まずインパクトを狙うものに走り出した気がします。
　　今は逆に、
　　モーレツ以前のＣＭを意識して作ったほうが、
　　強烈なインパクトが感じられそうですが。
　　
　　
　　それでは、ここで、
　　昔のＣＭソングを少し思い出してみませんか。
　　以下の商品のＣＭソング、
　　歌えますか？
　　子供としては関心を持つ品のほうが覚えていそうなので、
　　これでまいりましょう。
　　
　　
　　マーブルチョコ
　　チャオ
　　キャンロップ
　　シトロンソーダ
　　
　　　　
　　歌の全部は思い出せない場合も、
　　商品名のところだけは、歌えませんか。
　　ＣＭソングの威力です。

　　
　　今度は歌いだしに続けて歌えるかです。
　　こっちのほうが簡単でしょう。
　　
　　
　　「ぶたぶたこぶた…」（エースコックＣＭ）
　　
　　「だーれもいないと思っていても…」（森永エンゼルＣＭ）
　　
　　「ワワワ　輪が三つ…」（ミツワ石鹸ＣＭ）
　　
　　「うちのテレビにゃ色がない…」（三洋電機ＣＭ）
　　
　　「ドライブウェイに春がくりゃ…」(レナウンＣＭ　ワンサカ娘）
　　
　　
　　パソコンの前で、
　　元気よくＣＭソングを歌っているみなさんがいてくれたら、
　　とても幸せです。
　　　　
　　
　　ＣＭキャラクターも、
　　昭和２,３０年代頃から、急速に生まれ出しましたが、
　　その裏話もいろいろあります。
　　
　　
　　ロゼット本舗（今はロゼット）の洗顔パスタの
　　白子さん黒子さんは、
　　白子さんが創業者の妻、
　　黒子さんは姪がモデルとなって誕生したそうです。
　　白子さんはともかく、
　　黒子さんのモデルにされた姪っ子さんは、
　　複雑ではないかい？
　　白子さん黒子さんはお見かけしなくなりましたが、
　　このロゼット洗顔パスタは、
　　いまだにロングセラー商品として売られています。
　　
　　
　　今も不二家の顔、ぺこちゃんの名前の由来は、
　　子牛の「べこ」を西洋風にしたもの。
　　人間の子供だったら、本人には由来を話せませんな。
　　

　　これに対し、ペコちゃんが女の子なので、
　　男の子のキャラとして生まれたポコちゃんの名前は、
　　室町時代の言葉で幼児を表わす「ぼこ」を西洋風にしたもので、
　　由来としてはまずまず。
　　しかし、そのポジションは、
　　常に、ペコちゃんのサブ的存在であり、
　　しかも今じゃ、ほとんど忘れ去られたようになっております。
　　

　　この前の、不二家の不祥事では、
　　会社への批判は高まっても、
　　ペコちゃんには同情が集まり、
　　「ペコちゃんが泣いている」とまで言ってもらえましたが、
　　ポコちゃんのポの字も出ませんでした。
　　（私ごとですが、あの騒ぎでは、
　　１６号の思い出話に登場した、
　　銀座の不二家がなくなってしまったことが、
　　ショックです。）
　　
　　
　　この二人は、
　　昭和２５年と２６年に生まれたキャラクターですが、
　　年齢が決まったのは、昭和３３年の公募で、
　　永遠の６歳と７歳ということに。
　　でも、人間の年にしたら、
　　いくら可愛い子ぶっても、あんたら５８歳と５７歳よ。
　　
　　
　　ヤンマーのヤン坊マー坊は、
　　私より一ヶ月早いだけの、
　　１９５９年６月に誕生したキャラクター。
　　薬局の前によくあった佐藤製薬のサトちゃんも、
　　１９５９年４月生まれ。
　　（名前が決まったのは、同１０月。絵だけは昭和３０年からあり。）
　　あんたらも、可愛い子ぶっても、
　　人間の年にしたら、私と同じ２４歳ね。
　　（何か気になることでも？気のせいよ、気のせい。）


　　黄桜のカッパたちも、昭和３０年に誕生。
　　名なしの権兵衛さんながら、
　　親しまれているキャラです。
　　こちらは、昔とくらべて、色っぽくなってきます。
　　下記のギャラリーで昔からのＣＭの変遷を見ることができます。
　　幼い頃見ていたなあと思い出したＣＭもありました。

　　http://www.kizakura.co.jp/gallery/jidai/cm.htm
　　
　　
　　リボンちゃんは昭和３２年生まれ。
　　こちらも、下記で、
　　昔のＣＭを見ることができます。
　　いろいろな種類があるけれど、
　　ほとんどのＣＭで
　　同じパターンのセリフ。
　　リボンちゃんを呼ぶお母さんの声、
　　今のＣＭなら使われないかも。

　　http://www.ribbon-chan.com/cinema/index.html


　　昭和３０年代に生まれたＣＭキャラクターが、
　　けっこう多いのは、
　　やはりテレビＣＭ創世記ということが、
　　影響しているのでしょうか。


　　そんな時代のＣＭソングを聴いていると、
　　今の子供が、何十年後かに、
　　今のＣＭを見たり、ＣＭソングを聴いたりして、
　　同じような気持ちで和めるのかなあ、と思えてきます。
　　テレビＣＭ創世記だからこそ、
　　素朴なＣＭが多かった時代に子供時代が重なっていることも、
　　これまた、ついていた一つかもしれません。
　



　　★☆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　あれこれ後記
　　★☆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━　
　　　　　　　
　　
　　昭和４０年代に放送されていた、
　　旭化成の「愛を育てる」というＣＭソングが好きでした。
　　ただでさえ、いい曲だと思っていたところへ、
　　「小さな恋のメロディ」とタイアップして、
　　その映像と共にＣＭが作られた時には、
　　マーク・レスターにも、はまってしまいました。
　　この映画は、日本でのみ大ヒットしたそうですが、
　　ひょっとしたら、
　　このＣＭがかなり貢献していたのかもしれません。
　　
　　
　　このＣＭ見たさに、
　　「スター千一夜」を欠かさず見ていたものです。
　　ゲストまでもがマーク・レスター登場の日なんて、
　　朝から浮き足立ち、かつ気合も入りまくってました。
　　まだビデオすらありませんでしたので、
　　なんとしても、
　　その時間はテレビの前にいようとする意気込みは、
　　今とは格段の差でしたなあ。


　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ひとみ）




　　======================================================================
　　　
　　　発　行　日本の小粋な和みの暮らし「和・は・は」
　　　　　　　http://wa.hitokiwa.com/

　　　　このメールマガジンは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/を利用して
　　　　発行させていただいております。

　　　
　　　　☆「いいとき生まれた！昭和３０年代」（月１〜２回発行）
　　　　　　バッグナンバー・購読・解除　
　　　　　　　　http://archive.mag2.com/0000135400/index.html
　　　　　　バッグナンバーの内容を選んで読む場合は　
　　　　　　　　http://wa.hitokiwa.com/merumaga.htm　　　　　　



　　　 姉妹サイト　やる気元気前向き！「あっぱれぷらすサイト」
　　　　　　　　http://www2.ocn.ne.jp/~aps/
　　　　　　　　よりこんなメルマガも発行しています。

　　　☆「あっぱれ長屋のプラス話」（月１〜２回発行）
　　　　　　バッグナンバー・購読・解除　
　　　　　　　　http://archive.mag2.com/0000115032/index.html　
　　　　　 バッグナンバーの内容を選んで読む場合は
　　　　　　　　http://www2.ocn.ne.jp/~aps/　



　　　
　　　　※メールはこのメールの返信ボタンをクリックすれば、
　　　　　返信用のメールが開きます。
　　　　　（件名はそのままでけっこうです。）


　　======================================================================　
　　　　
　　
　　
　　
　　

←前の号	次の号→
一覧から選ぶ	登録する